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Juan Fernández-Aceytuno es el fundador del think tank Know Square.Ha explicado el Proyecto Coach, una iniciativa sin ánimo de lucro en la que directivos asesoran a parados para que logren encontrar empleo y reincorporarse al mercado laboral.  Con esta iniciativa directivos y especialistas en activo dedican parte de su tiempo libre para tratar de tratar de ayudar a otros profesionales y directivos en paro; acturían como coach.