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En estos momentos está proliferando el modelo RTB o sistema de compraventa de soportes publicitarios en tiempo real, por así decirlo, se compran espacios publicitarios en tiempo real a los propietarios de las webs mediante un sistema de subasta, en ocasiones, en donde el precio lo decidirá la audiencia del soporte, otras características a tener en cuenta es el precio final que puede venir dado por el patrocinio a un precio fijo o el coste por mil clics (CPM) o el coste por clic (CPC). Las dificultades de poner en contacto a anunciantes y soportes han hecho que proliferen los facilitadores que podemos clasificar así:

  • Marketplaces: son plataformas de mercado que ponen en contacto a los compradores de medios y a la oferta de los mismos, actúan como intermediarios, uno de los principales en el mercado español es COGUAN.
  • Proveedores de Datos: que recogen, clasifican y proporcionan datos estadísticos de interés para los protagonistas de los RTB o proporcionan tecnologías, algunos son Weborama o Akarrai.
  • Agregadores RTB de Demanda (DSPs): facilitan la compra de medios a anunciantes, por así decirlo optimizan las campañas publicitarias, dan soporte técnico, así podemos citar a Adnetik.
  • Agregadores RTB de oferta (SSPs): es lo mismo que los DSPs pero en este caso se presta a los soportes, a las webs.