Plan de Marketing

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Dentro del plan de marketing, un aspecto esencial y muy atractivo para los alumnos es la construcción de los elementos de la marca (branding de marca) creando una serie de imágenes, atributos y valores que representarán a la marca. Con el branding, en el proyecto creamos como mínimo el logotipo de la marca, los slogans y por ejemplo un folleto informativo; en todos ellos los elementos comunes serían las imágenes representativas, los colores o el tipo de letra. Para conseguir el logotipo deberíamos utilizar otro tipo de aplicación

Para su realización he descubierto CANVA una herramienta muy intuitiva, gratuita y que permite realizar todo ello, pudiendo procederse así:

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Hay un blog llamad Aprendiendo Marketing con Inditex, que me ha parecido de lo más completo y no solo para el estudio del marketing, sino para el aprendizaje de los alumnos en lo referente al análisis del entorno general y específico.

Comienzan con la Matriz de la General Eléctric, después con la matriz de Igor Ansoff, después hay otro superinteresante de segmentación y estrategias de Inditex, donde relacionan las distintas marcas de la empresa, después hablan de la competencia de Inditex, hay un análisis PESTEL , qué es lo que se suele hacer para analizar el entorno general de una empresa, incluso analizan el entorno específico con las cinco fuerzas competitivas de Porter, continua con el análisis DAFO.

Sinceramente Chapeau para el profesor José Luis Pérez-Pla Westendorp, que partiendo de la idea de para qué escribir un libro si tenemos los blogs, pues cuatro estudiantes del Ha sido elaborado por cuatro alumnos del Máster Universitario de Dirección de  Marketing y Gestión Comercial, ESIC (promocion 2010/2011), llevaron a cabo este estudio.

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Hace algunos años en los proyectos emprendedores del módulo de Empresa e Iniciativa Emprendedora, los equipos emprendedores debían elaborar un briefing; sin embargo al final, fue derivando, hacia la creación de un folleto o spot publicitario.... siempre me hubiera gustado seguir la vía del briefing, pero esa sensación de querer cambiar siempre, digamos innovar, me lleva a abandonar ideas y abrazar otras....... puede que el año que viene vuelva a retomar el briefing, sobre todo después de la idea que tuvieron Guillermo y Merche, publicistas, para gestionar su luna de miel, de montar un concurso de agencia, y en este post de su blog explican los pasos que tuvieron que dar y cómo los dieron muy interesante........ el año que viene, o igual este año si me da tiempo, trato de poner en práctica algo parecido, siguiendo sus prácticas enseñanzas. VER

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El Trend Briefing del mes de noviembre destaca a los PRESUMERS, término utilizado para definir aquellos consumidores que quieren lo mejor, lo quieren ahora y quieren ser los primeros en tenerlo. En cierta manera el uso de internet y la interacción en las redes sociales hacen de ellos Producer and Consumer of Information, es decir consumidores productores de información.  De esta forma las empresas se han dado cuenta de su potencial y tratan de implicarlos  en el prelanzamiento de productos y servicios .

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Alejandro Formanchuk quiere compartir dos videos con nosotros, muy interesantes, pienso que para diversos aspectos del plan de marketing.

En el primer video, que dura unos 5 minutos, explico qué es lo que entiende por “Cultura 2.0″ y si podemos sostener que la comunicación 2.0 es “revolucionaria” cuando hoy tanto el Papa como la Reina de Inglaterra están en las Redes Sociales. En el segundo video, de unos 12 minutos, presenta las claves para poder generar una Cultura y una Comunicación Interna 2.0. Su propuesta es que uno puede ser 2.0 sin necesidad de tecnología, ya que es fenómeno cultural antes que mediático.

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El análisis de los datos obtenidos por las empresas resulta esencial para conseguir resultados, en este sentido, Accenture ha desarrollado un modelo de cinco
etapas, denominado DELTA (datos, empresa, liderazgo, targets y analistas), que aborda las exigencias fundamentales para el éxito en la utilización del análisis de datos a través de una serie de preguntas. Este modelo es analizado en el artículo " Como convertir los datos en un activo estratégico" de Jeanne G. Harris

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En estos momentos está proliferando el modelo RTB o sistema de compraventa de soportes publicitarios en tiempo real, por así decirlo, se compran espacios publicitarios en tiempo real a los propietarios de las webs mediante un sistema de subasta, en ocasiones, en donde el precio lo decidirá la audiencia del soporte, otras características a tener en cuenta es el precio final que puede venir dado por el patrocinio a un precio fijo o el coste por mil clics (CPM) o el coste por clic (CPC). Las dificultades de poner en contacto a anunciantes y soportes han hecho que proliferen los facilitadores que podemos clasificar así:

  • Marketplaces: son plataformas de mercado que ponen en contacto a los compradores de medios y a la oferta de los mismos, actúan como intermediarios, uno de los principales en el mercado español es COGUAN.
  • Proveedores de Datos: que recogen, clasifican y proporcionan datos estadísticos de interés para los protagonistas de los RTB o proporcionan tecnologías, algunos son Weborama o Akarrai.
  • Agregadores RTB de Demanda (DSPs): facilitan la compra de medios a anunciantes, por así decirlo optimizan las campañas publicitarias, dan soporte técnico, así podemos citar a Adnetik.
  • Agregadores RTB de oferta (SSPs): es lo mismo que los DSPs pero en este caso se presta a los soportes, a las webs.

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Awardesings es una web española donde ofrecen soluciones compartidas al diseño de logos, papelería, web, banners.... Se pueden registrar tanto las empresas en busca de una imagen y logo para su empresa, como aquellos diseñadores que buscan la oportunidad de llevar a cabo su creatividad y obtener beneficios económicos.

En primer lugar una empresa lo que hace es registrarse y crea un CONCURSO ON LINE, expresando las características del logo que busca o lo que tiene que representar, después tiene que ofrecer una bolsa o premio ( cuanto mayor sea más diseñadores participarán), por ejemplo para un logotipo la bolsa deberá ser como mínimo de 260 euros. Siempre y cuando haya más de diez diseñadores participantes deberás abonar el premio a uno de ellos.

Esta web se está moviendo ya que hay más de 700 diseñadores registrados, unas 300 visitas diarias y una participación media de unas 100 propuestas por concurso.